L'aeroport de Barcelona ha creat una aroma propi, el "Barcelona airport essence", amb l'objectiu d'aromatitzar alguns espais de la terminal. L'aroma en qüestió recordarà a la crema catalana, una essència de fàcil reconeixement, agradable i molt associada a Catalunya.
Aquesta acció entraria dins el camp conegut com màrqueting olfactiu. No és nou, i en aquest cas s'aplica a un espai amb la intenció de situar-se en un lloc, com ja va fer al seu dia el grup Zara a les seves botigues o McDonald 's en els seus locals, per atreure al públic.
Com a dissenyadors gràfics aquest és un recurs poc utilitzat però molt efectiu. En una de les moltes activitats del Col·legi Oficial de Disseny Gràfic de Catalunya, se'ns van mostrar diverses formules per utilitzar aquest recurs el màrqueting olfactiu, en projectes del dia a dia (i d'això fa almenys un parell d'anys dins el programa DDD). Catàlegs amb olor de... papers impregnats en... Però això com se'ns va demostrar en aquella ocasió, és només una de les moltes possibilitats. ¿Per què que passa si texturitzem el paper imitant... i ho cobrim amb...? Com es pot deduir hi ha vida més enllà dels plastificats, vernissos...
La impressió en paper no està morta.
Comentaris