Canva integra Affinity i aposta per un model freemium amb eines potents i accessibles. Adobe respon amb IA avançada i solucions empresarials. El mercat s’obre: alternativa real, més econòmica i cada cop més competitiva.
Competeixen amb visions oposades: simplicitat vs. professionalització
Fa mesos que aquestes dues empreses pugnen per un mateix espai. Des de perspectives totalment oposades.
Canva sorgia fa poc més d’una dècada com a aplicació en línia de cinquena gamma, per oferir disseny predissenyat, per utilitzar-se sense coneixements tècnics.
Adobe és des de fa més de tres dècades la proveïdora principal de programes professionals per a dissenyadors i creatius.
És cert que durant tot aquest temps hi ha hagut intents de fer-se amb una part del pastís per petites empreses, algunes amb solucions molt bones, però que en cap cas mai han quallat.
Fa poc més d’un any van començar a sorgir rumors que Canva volia absorbir Serif Affinity una empresa que pocs anys abans havia planat cara a Adobe, traient al mercat uns programes per a dissenyadors gràfics professionals a uns preus molt més baixos que els seus competidors. Des del primer moment van ser acollits amb molt bones crítiques, ja que oferien molt més del que prometien.
Finalment, els rumors deixant de ser-ho, per convertir-se en una realitat, i Canva treu en opció freemium, gratuït amb opcions de pagament, la versió 3 del paquet Affinity. Que més enllà d’uns retocs estètics, engloba en un únic producte (Un programa de dibuix vectorial Affinity Designer, un programa de retoc d’imatge Affinity Photo i un programa de maquetació Affinity Publisher) i amb una extensió de format única (.af). A més d’integrar un mòdul d’IA (aquest sí, de pagament), i ser 100% compatible amb l’entorn ja existent de la mateixa plataforma. Un paquet sense cap mena de dubte pensat per a dissenyadors, creat per a dissenyadors. Sense haver de fer res les opcions per defecte ja permeten un flux còmode i amigable.
Si Affinity seria un substitut de Photoshop, Illustrator i InDesign. Ara han fet el mateix amb Cavarly, un programari d’animació 2D i gràfics en moviment, dissenyat per crear animacions ràpides, intel·ligents i basades en dades. Que podria molt bé substituir a After Effects.
Per la seva part Adobe, contraataca a aquesta envestida, amb dos moviments. D’una banda, les darreres versions d’Adobe Creative Cloud, integran potents eines d’IA que poden fer les delícies dels més creatius, a més d’altres millores que al seu costat semblen menors. I han iniciat un moviment cercant nous mercats amb Adobe Firefly Foundry. On ofereix a les empreses i grans corporacions, la possibilitat de treballar amb materials propis, per entrenar una IA privada que treballarà en exclusiva per a la marca, gestionant i donant coherència a tot el material gràfic, tant se val el suport o mitja on s’hagi d’aplicar aquest. Per tant, dona eines als equips de màrqueting per treballar les idees, sense necessitat de passar per agències, dissenyadors gràfics i altres professionals que fins ara eren imprescindibles.
El que en un primer moment feia dubtar i molt, cada vegada més, es consolida com una alternativa amb costos reduïts i prestacions professionals. Fent realitat aquesta democratització que sempre ha defensat Canva.
Tot i que s’ha de reconèixer que les eines d’Adobe van una passa per davant, crec que per primera vegada veuen el cel aborregat. I potser, només potser, Adobe sembla que vol mossegar la mà que li ha donat a menjar durant tots aquests anys.
El que és clar que tots aquests moviments tindrà conseqüències. L’eco sistema digital està remogut.
Ens llegim.
Comentaris